随着《哪吒之魔童降世》等国产动画IP的爆火九游体育app娱乐，IP经济再次成为热议话题。

我国并不是莫得好IP，动漫领域的有哪吒、大鱼海棠、天官赐福，文旅领域有故宫系列、大唐不夜城、三星堆等，游戏领域和影视IP更是层出叠现。但尽管中国领有丰富的文化资源和后劲巨大的IP，国内主题公园却恒久未能像迪士尼、环球影城等海外知名主题公园那样，造成强劲的品牌效应和跨地区辐照本事。

我国当今领有385座主题公园，87座为特大型和大型主题公园，但其中22%濒临耗损。为什么我国主题公园难以复制迪士尼的得手？随着哪吒IP引爆国产动画，又该怎么收拢这一契机，掀翻主题公园新风潮？

中国主题公园无顶流

随着《哪吒之魔童降世》的爆火，哪吒这仍是典IP再次成为全民热议的焦点。各地区纷纷“打劫哪吒”，试图将这一热点IP与土产货文化、旅游产业相勾通，不仅处所文旅争相为哪吒“上户口”，哪吒主题乐土的成见也在外交平台上被争相热议。

多讲理网友脑补出一座完竣的哪吒主题乐土：从乐土主题到游乐开荒，从好意思食餐饮到非遗体验，主打一个哪吒宇宙的千里浸式体验。

注：把柄网友描摹自主AI生成

一有IP崛起，话题就会跳到建个主题公园。迪士尼乐土、环球影城在我国掀翻一轮又一轮上涨，而咱们原土的主题公园为何不冷不热？

要思探讨这个问题，要先来捋清一下主题公园的成见。

《对于表率主题公园耕种发展的诱导意见》（下欢喜见）中明确指出，主题公园所以谋利为讨论营建的，占地、投资达到一定例模，实验封锁处分，具有一个或多个特定文化旅游主题，为搭客有偿提供失业体验、文化文娱产物或处事的园区。这些园区主要包括以大型游乐设施为主体的游乐土，大型微缩景不雅公园，以及提供景况模拟、环境体验为主要内容的千般影视城、动漫城等。

同期，《意见》将主题公园分袂为特大型、大型和中袖珍三个等第。总占大地积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占大地积600亩及以上、不及2000亩或总投资15亿元及以上、不及50亿元的，为大型主题公园；总占大地积200亩及以上、不及600亩或总投资2亿元及以上、不及15亿元的，为中袖珍主题公园。

1989年‌，我国第一个主题公园锦绣中华建成绽开，成为中国文化主题公园的发轫。

回看我国主题公园的发展史，不错将其分红四个阶段：从以当然景不雅、微缩景区为主发展到大型游乐土、文化耕种为主，主题公园的发展用了16年。2006年到2015年，是主题公园的快速增长阶段，动漫、影视IP启动被诈欺到公园建筑中，方特主题乐土就出生在这个时辰。如今，我国主题公园的发展已经步入第四个阶段——多元化IP、虚实及千里浸式体验玩法被平日诈欺，公园集玩乐、演艺、温泉、货仓等于颓靡，主题公园的规模被拓宽。

尽管我国主题公园已经发展了36年，但提到主题公园，深信好多东谈主的第一印象依旧是迪士尼、环球影城等海外知名主题公园。我国脉土主题公园很难霸占一隅之地。哪怕连年来已经备受宽贷的方特、宋城等原土公园，论影响力，论知名度，论跨地区致使跨国的辐照本事，依旧和迪士尼这种知名主题公园出入甚远。

有学者曾对上海迪士尼和芜湖方特这两座不同等第主题公园进行分析，发现从客源商场散播看，上海迪士尼较为平日，搭客来源地多达31个省份，蛊卦力范围主要聚首在1500km内，涵盖长三角、珠三角、京津冀及华夏城市群。而芜湖方特蛊卦力范围主要聚首在200km内，且客源商场主要聚首在安徽省内。

上海迪士尼手脚海外大型主题乐土在宇宙范围的影响力可见一斑。

千般落差之下，我国主题公园濒临着巨大的活命压力。《2024中国主题公园竞争力评价弘扬》自满：放置2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园，这些主题公园中22%濒临耗损。

进一步来看，和海外知名的主题乐土比拟，我国脉土主题公园的主题有些单薄，时常是有乐土，无主题。跨越一半的主题公园主要靠游乐设施蛊卦搭客，连宇宙知名的高兴谷系列乐土也所以游乐设施为主，而像“历史文化”和“玄幻/卡通东谈主物”这类有赫然主题的乐土，分别只占13%和16%。好多乐土诚然设施王人全，但缺少一个让东谈主印象深切的故事或文化内核，搭客玩了一圈，可能只铭刻过山车很刺激，却记不住乐土的特质。

“故事感”是乐土的灵魂，亦然串联乐土和搭客的纽带。为何我国主题乐土的发展如斯坎坷，主题不杰出的背后，又是哪些身分导致的？

国民级IP失语了？

主题公园的赫然性由文化IP的数目和知名度决定，而IP的影响力与交易运作息息联系。

举例，迪士尼纷乱的IP帝国，不是一天建成的。1923年，迪士尼由动画责任室起家，不仅打造出米老鼠、唐老鸭这些形象，还把《白雪公主》等老故事改进，制造一批经典IP。1955年，加州迪士尼乐土开业，但迪士尼的狡计不啻步于儿童商场。

2006年起，迪士尼先后豪掷百亿好意思元，分圭表拿下皮克斯、漫威、卢卡斯、二十一生纪福克斯，将蜘蛛侠、X战警、阿凡达这些顶流IP收入麾下，落地到乐土、邻近产物，全部开挂，全球粉丝都爱得不成。

与之相对应的，我国的方特是在成立主题公园之后，再开发的文化IP。除了“熊出没”这一知名IP外，当今华强方特旗下并无其他有影响力的、发展纯属的文化IP，且受众偏低幼，难以破圈。

2023年，珠海长隆招待搭客1252万东谈主次，仅次于上海迪士尼乐土的1400万东谈主次。有真谛的是，二者游览数目级出入不大，但IP开发却天悬地隔。

上迪原创IP形象玲娜贝儿，以漂亮的外形，可人的个性深受人人爱好，迷倒一众路东谈主粉，而长隆的原生明星卡卡虎则相对寂寂无闻。

卡卡虎的原型是世界有数的白虎，手脚长隆的牌号动物，本人极具开发后劲。关联词，卡卡虎的运营似乎较为罅隙，连最浅档次的外皮形象都不斡旋——运营方对祥瑞物的分解，似乎唯有是只卡通白老虎就行。

这是一个致命短处，卡卡的形象在乐土设施、动画片和东谈主偶中存在很大各异，不仅穿着造型有区别，连面相画风都不雷同，难以给东谈主留住深切印象，就更别说挖掘背后的文化内涵了。

一项针对珠海长隆海洋王国的调研也印证了这少许。受访者合计，人人对长隆IP认同度不高的原因，主要聚首在“缺少自身特质，辨识度不够”（60.28%），“莫得故事撑捏，缺少文化内涵”（49.53%）以及“颜值低，不颜面”（41.12%）这三点。66.98%的受访者不肯意购买联系IP产物。

骨子上，卡卡虎以外，长隆还以海洋生物为特质，打造了一批IP形象，不管是好意思不雅度照旧东谈主物特质，均不杰出，难以造成系列化的领域效应。

中国神话别传本人等于一座丰富的IP宝库，各式故事具有平日的领略基础，以及卓绝单一脚色的文化内涵。在骨子开发中，好多仍停留在人人文体层面，并未调节为可用于变现的专属无形钞票。

以哪吒为例，方特的“东方神画”主题公园，就打造过“哪吒闹海”5D乘骑式样，搭客不错随着哪吒航行龙宫。但在毁坏者眼里，这更像一个公益西宾重要，哪吒并不是专属方特的IP，难以设立特有的领略勾通。

而电影《哪吒之魔童脑海》中的魔童哪吒，脱胎自神话故事，却有着更为立体的形象：顶着黑眼圈，双手插兜，咧着一嘴鲨鱼牙，喊着“我命由我不由天”；故事中的一众副角，也有着水灵的设定，让东谈主很难不铭刻。

在中国动画与漫画的发展流程中，哪吒这仍是典IP被平日开发，出生了浩荡立场迥异的作品。仅上海好意思术电影制片厂，就有《大闹玉阙》和《哪吒闹海》两种迥乎不同的形象。之后在央视《哪吒传奇》中，“咱们的好汉小哪吒”变得无人不晓。再其后，《十万个冷见笑》中的金刚芭比吒，《非东谈主哉》中酷酷的小学生吒，都脱离了《封神小说》所描摹的原有形象，蔓延出更个性特质的哪吒。

百花王人放是善事，但也意味一千个不雅众心中有一千种哪吒，很难将这个IP开发到极致。

回到著述起原的问题，即使是炙手可热的饺子及其团队，以百亿票房，塑造出一个国民级IP形象，可是单凭魔童哪吒的IP，短期内也很难通过主题乐土的体式变现。

而况，国内大热动漫IP版权分散，很难有一家企业具备迪士尼的实力，去统筹开发分散的版权。

IP的钞本事有多强？

在当下内容为王的期间，优质的IP不仅是故事与情谊的载体，更是一座待开发的创意金矿。

以全球最赢利的IP宝可梦为例，自1996年推出首款游戏于今，“宝可梦”IP推出了94款主机游戏，全球累计销售超4.7亿份，繁衍品更是隐敝动画、电影、玩物、衣服、配饰致使是飞机涂装。把柄维基百科及时更新的榜单自满，宝可梦位列“全球收入最高媒体特准盘算权”榜单的第一位。

领有浩荡的IP的迪士尼更是深谙IP开发之谈。迪士尼以IP为中枢和首先，造成“内容IP+渠谈+繁衍品“的闭环生态产业链，创造了突出的轮次收入模式。

第一轮收入来源于电影票房和流媒体收入；第二轮则是通过版权代理把内容生成电影光盘、DVD等获得收入；紧接着迪士尼把每一部新IP形象放入主题公园中，从而造成第三轮收入；线上线下销售的IP邻近造成了第四轮收入。

正如前文所说，IP的影响力与其交易运作存在着缜密的联系。

四轮次模式不仅让迪士尼的IP交易化遵循达到了最大值，还会相互促进相互影响，共同作念大蛋糕。

把柄迪士尼的财报自满，其业务主要分为三大板块：文娱（包括有线电视、流媒体处事、电影内容刊行与常识产权授权）、体育（以ESPN品牌为中枢，涵盖体育赛事转播及联系内容制作）和体验（包括主题乐土、货仓、邮轮及联系毁坏品）。

包含主题乐土在内的“体验”板块，在2024年已经撑起迪士尼集团近四成收入。而况，主题公园门票收入，仅占“体验”的32.71%，其余七成由主题公园的蔓延毁坏组成。

这意味着迪士尼园区内的IP繁衍产物才是利润的大头，靠IP蛊卦毁坏者进园买买买是迪士尼的生钱之谈。

回过甚来看我国IP开发的历史，则是链路短、类型少，要么是莫得开发IP的相识，要么是仅停留在影视是影视，玩物是玩物，游戏是游戏的圈子里，无法跳脱出去。

这也使国内IP的积淀及影响不及以撑捏耕种起一家头部主题乐土。

好在如今，领有面目价值、审好意思价值、内容价值和文化价值的国产优质IP阻挡露馅。

动漫领域有哪吒、大鱼海棠、天官赐福、魔谈祖师等，文旅领域有故宫、大唐不夜城、临汾小西天、三星堆等，游戏领域有黑神话悟空、原神、恋与深空、崩坏3等，影视IP更是层出叠现。

IP繁衍产业链也阻挡完善，比如媒体体式的多元升沉，到实体制造如玩偶、盲盒、卡牌、徽章等。

再看一直被诟病的我国主题公园影响力不及，其实这些年也一直在进化。先从搭客领域和园区数目上来说，中国在主题公园这件事上，满盈是世界率先。影视文化和中国风元素也阻挡鼓动主题公园旅游商场增长。

中国领有全球最具活力的主题公园商场，文旅毁坏也领有巨大后劲。

但愿早日已矣九游体育app娱乐，中国主题乐土不再是东方平替，而成为全球文旅顶流。